对全球华人来讲，新年是最盛大最重要的传统节日，新年营销自然也是各大品牌最重要的营销战役。为了借势春节公共属性流量、在新年营销中抢占视线，

  消费者每天被数不尽的各种奇趣新潮的品牌产品淹没，他们对产品的颜值和新奇阀值也愈来愈高。为吸引吃货们的目光，不少品牌从包装设计上下功夫，配色上找突破，国潮插画加持、二次元破壁。好的设计不仅能让新晋品牌吸引眼球，还能让老品牌重新焕发生机。所以本期【食装】为大家搜罗了19款既显心意又喜庆的牛年礼盒包装~

  健力宝联合故宫博物院，推出太平有象新年装橙蜜饮料，添加东北椴树蜜，内含电解质，可快速补水解渴，有效维持人体电解质平衡。该设计源自中国传统的吉祥寓意太平有象，以瑞兽太平有象寄寓盛世太平，祝福国家天下太平、人民吉祥平安。

  太平有象，是中国传统的吉祥寓意。形象为大象背托宝瓶，寓意海晏河清，象征太平盛世。国有象，则天下太平；家有象，则吉祥平安。因而有了太平有象的寄喻。太平有象的形象，历代多有塑造，因瓶与平同音， 故吉祥图案常画象驮宝瓶。

  1、大象是瑞兽，象鼻吸水，水为财，即有招财之意。象，又兼有景象之意，代表着「四海平宁」；

  2、象驮宝瓶，象征「吉祥平安」 国潮宝瓶二次创作，宝瓶中嵌福字纹和寿字纹，「寓意福寿安康」；

  5、根据文物掐丝珐琅太平有象设计, 成对大象立于冠军杯两侧，寓意 「好事成双」；

  6、大象头顶宝石, 面露微笑, 慈眉善 目, 周身披戴宝石挂饰, 寓意「富贵吉祥」；

  7、底部江水海崖景象，代表「四海升平,山河永固」 象鼻向下吸水，水为财，即有招财之意；

  这是王老吉在新春期间特地推出的姓氏定制罐，旨在将品牌与“家”联系在一起，如此定制玩法上市后火速出圈，不少品牌都来了个“联名款”，网友们才不会放过这波好玩的营销，各种各样的老吉都出现了，什么李老吉、刘老吉，还有复姓老吉，没有网友们想不到的姓氏！

  “吉”是好运的象征,是美好的预言春节送吉不会错! “云拜年”定制一盒专属姓氏罐的王老吉凉茶给领导,够架势；给长辈,够心意；给朋友,够有趣! 估计凉茶喝完，罐子都不一定舍得丢。这样的定制玩法喝王老吉变得更带感了。

  不过姓王的朋友就表示了“一点参与感也没有。。。”哈哈。所以，新年快乐，您贵姓呢?

  三只松鼠是中国休闲食品市场的头部玩家，凭借三只小松鼠的IP形象深入人心，这三只松鼠300783股吧)更是产品包装的核心要素，松鼠的年轻化就是典型的品牌年轻化。作为新年款零食大礼包，设计师选择了人们喜爱的财神爷、童子等人设，与三只松鼠可爱俏皮的IP形象结合，对年轻人群更具吸引力。而玉如意、金元宝等素材作为点缀，增加了吉祥如意的好彩头。活泼、喜庆、年轻化，三只贺岁的松鼠。更为适合送礼。

  ShinyBay世贝品牌设计为费列罗设计的2021年新春礼盒，回归春节的本来意义，基于此提炼出新春美好寓意的2大元素——梅花与折扇，并作为本次礼盒包装的主要概念。

  设计师将提炼的元素进行进一步演绎，以金色折扇为主视觉，点缀几朵盛放的红梅，颜色上金与红的碰撞，带来视觉上的冲击力，呈现简洁现代、优雅高贵的整体氛围。费列罗logo居于视觉中心，醒目但又和谐地融入整体设计中，使消费的人于潜移默化中增强对品牌形象的好感。限定装礼盒采用异型扇形结构，直观大气，普通装礼盒在原本方盒形维持不变的基础上，创意地运用红绳与中国结，加入悬挂方式作为附加值，使礼盒可作为装饰品悬挂于室内。

  梅，开百花之先，独天下而春。它集幸福、长寿、平安、高洁、气度于一身，常被民间作为传春报喜的象征。折扇的历史则可追溯到晋代，文人雅士互赠题诗折扇，表喻友情别意，历经千年久盛不衰，近年随汉服兴起又成为潮流的宠儿。整体设计节日氛围浓厚，现代风格与经典元素的碰撞巧妙而和谐，作为一份心意满满的礼物，将费列罗巧克力的甜蜜欢乐与美好祝福，带进千千万万户人家。

  设计师用视觉IP构建品牌联想。logo文字采用趋于可爱年轻化的圆角等线艺术字，转折处都做了圆润处理，与熊猫形象相统一，将熊猫咔嗞的“咔”字中抽象出一大一小两个圆形，符合整体的圆润感，也为后续品牌延展提供抽象的视觉符号。

  圆溜溜的大眼睛是新鲜食材的象征，让新鲜看得到；嘴巴微笑的表情是自然健康的标准，每一口都是美味健康的享受；头上的小皇冠是高端零食的标志，给与消费者品质的保证。2021新年礼盒设计采用红色的圆形，与品牌圆润可爱的调性吻合，熊猫舞狮的形象体现节日的喜庆，将国潮与时尚完美结合。

  春节将至，良品铺子2021年年货节也拉开了帷幕，陆续上新的年货礼盒特别命名为“良品谢礼”，以品牌名义表达情意，致敬你心中最想感谢的人，就像刘涛所说，以良品“谢礼”之名，去表白心尖尖上的人。

  这款“良品谢礼”礼盒是良品铺子与敦煌联名款，礼盒的外观，采用了敦煌文化中瑞兽元素，以现代插画形式再现九色鹿、翼马、守宝神龙，寄予吉祥幸福、安宁昌盛的美好祝愿。礼盒内40余款经典零食组合、搭配，包括肉类、果干、布丁、素食、坚果等上百款产品组合，期待每一个小家庭都能在美食陪伴中享受春节的幸福时刻。

  农夫山泉年年都会推出只送不卖的限量生肖瓶，今年辛丑牛年限量典藏款也如期而至！今年的高端玻璃瓶依然有含气和不含气两种，充气款的瓶身是一只威武的公牛，眼神机敏且坚定，弯弯的牛角抖擞地耸立，每一块筋肉都像是包了一块力气，奔赴着满含期待的前程；非充气款描绘了金牛一家，牛爸爸昂首远眺，守护着小牛犊与牛妈妈，一家人彼此依偎守护，眼神充盈着温暖的光。

  从16年的金猴瓶开始，农夫山泉年年都会推出限量生肖瓶，2021是农夫山泉生肖水陪伴走过的第6个年头，如今，生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目，20万套牛年典藏版只送不卖。

  这样的经营销售的策略推动了农夫山泉的品牌推广，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。这也印证了钟睒睒的营销哲学——“最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。

  蓝色烟囱是一个以“让胃先环游世界吧”为理念的西式场景化饮食品牌，目前以蓝带速食意面和原切牛排为基本的产品，希望为大家带去便捷、精致、多元化的产品体验。

  此次新年推出的插画红包和礼袋，以品牌独有的蓝色与中国红碰撞，中西融合之间，既突显节日气氛，又传递出优雅的生活方式。抽象的插画，撞色搭配，满满的时尚感与异域风情。设计师依然采用“三角盒”折叠包装结构，选用环保材料，既表现出蓝色烟囱的可靠品质，而且打开后的菱形窗口就像拆开新年礼物，里面充满了惊喜。还能还原成餐垫，方便使用，又增加了就餐的仪式。

  历经磨难的2020已经翻篇，武汉这座英雄城市在经历疫情的席卷后，慢慢开始舒展筋骨跑步迎接新的一年。五芳斋不仅是武汉市的百年老字号 ，也是武汉市市级非物质文化遗产。是刻有武汉基因的小吃。

  设计师以民国广告招贴画的复古情调作为创作灵感，跨越时空的界限，将根植在全国人民心中的长江大桥和黄鹤楼两大地域IP与味觉记忆融合，让品牌与消费者之间产生联动，唤起武汉专属的老味道。暖枣红代表红豆沙口味，鹅蛋黄代表黑芝麻000716股吧)口味，温暖而甜蜜。重点突出的区域用烫金工艺突出产品的品质。采取图文结合的方式刻画品牌的历史感与产品的属性，配上代表民国风情的装饰图案，让细节更具美感和历史感。

  崇武鱼卷是福建闽南一带的一道名菜，也是泉州的十大名小吃之一，深受闽南百姓和外来的游客的赞赏。惠家女的品牌创始人来自福建惠安，是地道的崇武人，对家乡和家庭的深刻记忆不能离开惠安女。

  设计师为品牌打造了“文化+产品”的策略，做品牌年轻化的认知输入，强化特色地域文化的能量包，借力惠女这个人设IP，创造出满足当地受众心智的“熟悉效应”，占据外地受众的标杆文化红利，把本属于公共资源的地域文化转设计为惠家女品牌的私有代言。商品是人们的刚需，文化借商品为载体，惠家女就想作为大众和惠女文化的桥梁，让人们多角度感受到这个沿海小城的文化底蕴。

  卡通形象抓住惠安女的主要特征：1.头戴黄斗笠、花头巾；2.“封建头，民主肚，节约衣，浪费裤。”简化了服饰细节，简明易记的画面来呈现惠安女的生活情景，用故事表现品牌内容和文化含义。基础形象确定之后，在情景的设定上，设计师结合当地的地标建筑、民俗信仰、生活形态等，创造出了四个惠安女的生活息息相关的情境：海水湿沙滩/惠安传统屋瓦片地面/惠安传统石头街面。

  好想你的定位是“送亲人、送恩人、送贵人”的高端礼盒，如何让我们消费者在市场上众多礼品中快速想起-选择-购买健康情？一个信息管理颗粒度精细的包装，是一个注重品质商家的标配。

  好想你健康情在历年的迭代中都在试图让色彩更加亮丽，但那些饱和的色彩却没能完成价值感的突破，甚至视觉上开始更接近于大众枣品。考虑到健康情系列必需的价值感，喜鹊保留了原有的枣林童子图，改为精致版画后，加强了手工感和原生木味，从感受上更凸显了天然和品质，同时S型延伸构图使得整个画面有了生命的动感，更具童趣，最终红与金色的映衬将画面的气势恢宏之象展示得淋漓尽致。

  德亚恩赐牧场礼盒包装的设计灵感来源于「感谢大自然的馈赠」,运用大胆突破的抽象派设计理念，以拼接撞色以及精致鎏光线条勾勒出黄金奶源带的自然孕育，整体注入感恩回馈的概念。新的一年，用品质传递感谢，用美味表达祝福。

  Nibbo精品巧克力很有显著鲜明的风味，它就像一个“风味博物馆”一样，藏着许多让人惊艳的风味。The Gift 新年?礼盒采用抽拉式的结构设计，抽屉的开口设计成直径为5.8cm的半圆，亦有「笑?常开」的寓意在其中。在缓缓打开礼盒时，礼盒内的红?衬纸和卡片一点点呈现在眼前，取下卡片和内衬后，6只巧克?由砖红色、红色以及新?限定三种组合形式整齐排?，视觉上来衬托新?的欢乐和来?送礼者诚意满满的新年祝福。

  礼盒纸张选用意大利Fedrigoni厂牌的艺术环保纸张，?字和图案使用特殊烫黑??艺。

  赫稀高端天然矿泉水是一款来自葡萄牙的高端高颜值矿泉水，富含硅超国家指定偏硅酸指数3倍品质，号称钻石水品牌。

  赫稀healsi创始于一个医生世家，其致力于寻找一种对人类身体健康有益的天然矿泉水，于是走遍欧洲很多无任何污染水脉，最终找到了那座传说中的永恒之源。为了可以更好地保护水源不受污染，healsi 专门邀请了在森林环境保护领域有着丰富经验的葡萄牙建筑学院参与生产基地建设，并足足花了6年时间，工厂位于离温泉海拔1000米处地方，十几道复杂的工序和检测，保证了healsi出品的水质与口感，每隔半小时，就会抽取水源进行样本检测，以确保水质始终纯粹干净。

  其钻石瓶体的设计理念来源于“像钻石般稀有的永恒之源”。借鉴稀有泉眼，公司团队花了3年时间与各行各业，奢侈品领军人员沟通，历经5年重重困境，设计到产品生产落地。以钻石菱形完美切刀般，设计出钻石水赫稀 healsi 寓意这健康以及黄金泉眼，稀有的矿物质含量。颜值那么高的水，即使不喝，放在办公桌上也足以令人怦然心动。

  设计师用素描方式体现产品的淳朴，无需过分的修饰和渲染，回归农产品000061股吧)本真。并且与品牌名“笨耕”文化相契合。手绘一只蜗牛一只耕牛，心心相惜，意寓成功不分大小，心礼不分薄厚。蜗牛，坚定信念，务实向上，终攀金顶。整体版面传递的内涵，正是疫情当下，对经济影响很大，但只要我们坚持梦想，在新的一年里踏实稳进，依然会达到自己的目标，对自己好点、吃点好米，我们继续征程。

  蜗牛是田间的一个小生物，他的存在，证明稻田没有打农药，是纯生态的（与“笨耕”主题相契合）。耕牛是最原始的耕种形式，同样传递的是“回归百年稻作文化”。耕牛与蜗牛的对话，意在最小的牛与最大的牛的反差。两个牛的对话，传递的就是纯生态种植，渲染的是大自然的和谐共处，生物间的灵性。古谚“能到达金字塔尖的只有老鹰和蜗牛”，因为蜗牛坚持初心，一步一个脚印的向自己的目标进发，虽然速度慢，路程艰辛，但终究会到达。而耕牛朴实肯干，开荒破土，任劳任怨，终有收获。

  牛在中国文化中是勤劳的象征，牛年即代表着丰收，牛年即代表着希望，生肖作为悠久的民俗文化符号，向来被看做是春节的吉祥物，表达着中国人对新的一年的祝福和期盼。

  亭边山的春季茶礼借“目中有全牛”之象呈“心底有日月”之意。将传世名作——《五牛图》与茶源地的畲族文化进行融合创作。以线条的形式再创作“全牛”，提炼出畲族传统图腾中美好寓意的图案与之结合。线性的表现手法，将写实的“全牛”弱化，使之与抽象的畲族图腾形成完美的融合，蓝金的线条更好地区分出画面的主次关系。亚光金的手提袋，低调奢华包容万象，散发着优雅臻贵的气质。

  新年的快乐，以前就是很简单。烫头、放鞭炮、打牌局、吃一顿好的。据此，设计团队做了很多复古80、90年代的营销策划，还有土尬风格，提取80、90年代的复古潮流核心元素。

  礼盒上的图案代表的是所有的食器，和溢出来的食物，都是设计师潮化的新年产品，像是溢出屏幕的快乐。在大面积烫金版的基础上加上了精细化的彩色凹凸印刷以及UV工艺套凹凸印。让古铜色的烫金字体和缤纷色彩的器皿食物摸起来手感十足。在提手细节的处理上，设计师不仅加宽了提手带，还增加了纹样印花，在衔接处做了铆钉镶嵌，提升了整体的质感。

  好欢螺的这款“牛转钱坤”限定礼盒，封面以火焰红填充主视觉，寓意红火兴旺，火焰般的红搭配可视化的螺蛳粉香气，健硕威武的公牛从火焰中奔腾而来，坚定地奔赴前程，直冲云霄，寓意新的一年牛气冲天、红红火火。

  当然，有年味的不只这款牛年限定 好欢螺与阴阳师的联名礼盒，封面定格在阴阳师经典的游戏背景满满的新潮国风，二次元破壁，同样极具过年气息，欧气加倍。网上的朋友表示 “看到这一个新包装我真的不忍心下手撕开啊”。

  劲牌参茸酒是针对春节市场的一款礼盒，主题命名为“劲情劲意中国红”。设计师从传统的中国文化中提炼出喜庆的中国元素，灯笼、中国结代表团圆幸福；舞狮、对联代表红红火火；飞燕、鲤鱼寓意着新年的美好祝福。人们身着盛装，走亲访友，馈赠长辈的欢聚场景强化了产品的健康属性和礼品属性。以红色搭配金色的插画形象，更加凸显喜庆、吉祥的品质感。礼盒采用双门对开的开启方式，更加体现浓浓的臻礼之情。

  面对各品类的消费升级需求，以及不断涌现的消费新领域，品牌新年营销也绝不能松懈，只有不断接受新的营销趋势和技巧，才能紧跟潮流，迅速并及时地获取到精准的消费人群。

  以上那么多红红火火的包装，有没有让你会感觉到一丝年味呢？新春将至，FoodTalks、FBIF全体成员祝亲爱的您和家人：新年快乐，平安顺遂！

  Marking Awards（MA） 是专注于餐饮行业的包装设计大赛，由全球餐饮创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度做综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。

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